Măslin la preț de mașină second-hand. Noua vitrină de lux din grădina Brico Dépôt
După preluarea Brico Dépôt România de către Altex, tranzacție anunțată în decembrie 2024 și finalizată în mai 2025, retailerul intrat astfel în bricolaj pare să arate tot mai clar că nu mai mizează doar pe ideea de „ieftin și practic”, ci și pe produse-spectacol, capabile să oprească lumea în loc. În fotografiile din zona de grădină, vedeta nu mai este lopata, nici grătarul, nici setul de mobilier pentru terasă, ci măslinul monumental, expus ca o piesă rară, aproape de colecție.
La prima vedere, scena are ceva neverosimil. În fața unui magazin de bricolaj, printre jardiniere, pomi ornamentali și ghivece aliniate ca într-o pepinieră premium, apar câțiva măslini uriași, cu trunchiuri groase, contorsionate, bătrâne, aduse parcă direct dintr-un peisaj mediteranean. Nu arată ca simple plante de grădină. Arată ca obiecte de statut. Ca piese de decor pentru curți unde bugetul nu se discută la raion, ci la proiect.
Și apoi vine șocul real: eticheta. 25.900 de lei pentru un exemplar masiv, 19.900 pentru altul, 13.290 pentru unul ceva mai „accesibil”, 7.890 pentru varianta care, în orice alt context, ar fi părut deja foarte scumpă. În același cadru apar și alte exemplare la 3.890 sau 4.290 de lei, semn că întreaga gamă urcă mult peste pragul cumpărăturii obișnuite de weekend. Din acel moment, măslinul nu mai este o plantă. Devine subiect de conversație, fotografie, comparație și, inevitabil, ironie: la banii aceștia, pentru mulți români începe deja piața unei mașini second-hand decente.
Aici este, de fapt, miza reportajului. Nu doar cât costă un copac, ci ce spune acest preț despre noua imagine a magazinului. Brico Dépôt era perceput ani la rând ca locul unde mergi pentru materiale, scule, soluții practice și achiziții făcute cu creionul în mână. Acum, în zona de grădină, apare și o altă logică: produsul care nu mai răspunde unei nevoi, ci unei ambiții. Nu mai cumperi doar ceva util. Cumperi efectul. Povestea. Prestigiul unui arbore secular plantat în fața casei.
Măslinii aceștia nu sunt pentru balconul de bloc și nici pentru curtea unde încă se calculează dacă merită pus gazon ori pavaj. Sunt pentru segmentul care vrea instantaneu senzația de proprietate matură, de vilă „așezată”, de grădină care să pară veche și sofisticată din prima zi. Un astfel de copac nu se vinde doar ca plantă, ci ca decor final, ca identitate vizuală, ca promisiune de sud, de vacanță și de bunăstare. Într-o piață unde tot mai multe produse se vând prin emoție și aspirational, măslinul gigantic devine perfect logic.
În același timp, contrastul este imposibil de ignorat. La câțiva pași de exemplarele de aproape 26.000 de lei, stau înșirați pomi mai mici, plante decorative și produse de grădină pentru bugete normale. Tocmai de aici vine senzația stranie a locului: un amestec de magazin pentru toată lumea și vitrină pentru foarte puțini. Clientul intră poate pentru un furtun, un sac de pământ sau niște jardiniere și se trezește privind un măslin cu preț de automobil rulat.
Iar aceasta ar putea fi una dintre imaginile cele mai sugestive pentru noua etapă a rețelei după schimbarea de proprietar: un bricolaj care încearcă să urce, să impresioneze, să iasă din registrul strict funcțional. Nu știm câți români vor pleca efectiv acasă cu un asemenea arbore, dar un lucru este clar: în zona de grădină, Brico Dépôt nu mai vinde doar produse. Vinde și uimire. Iar când un măslin ajunge să coste cât o mașină second-hand, uimirea devine, inevitabil, cel mai vizibil preț de pe etichetă.